Marketing cho bia thủ công như thế nào? Làm sao để không bị lẫn?
Marketing cho Bia thủ công đang dần trở thành một thách thức thú vị đối với các thương hiệu bia mong muốn tiếp cận khách hàng với cá tính riêng và sự khác biệt. Trong bối cảnh thị trường bia ngày càng đa dạng, các hãng craft beer cần một chiến lược mới mẻ hơn, vừa thể hiện câu chuyện, vừa chạm được vào cảm xúc người thưởng thức.
=> Xem thêm: Chi phí mở Taproom Craft Beer và những điều cần biết
1. Marketing cho bia thủ công là gì?
Marketing cho bia thủ công không dừng lại ở quảng bá một sản phẩm đồ uống, mà đó là quá trình kể câu chuyện thương hiệu, sản phẩm, nguyên liệu, quy trình sản xuất và con người. Bởi người yêu bia thủ công không chỉ “uống”, họ muốn “hiểu” và “cảm” được tinh thần của thương hiệu.
2. Cách Marketing cho bia thủ công tạo nên sự khác biệt
Khi xây dựng chiến lược Marketing cho nhãn hiệu bia thủ công cần xác định rõ: Đối tượng khách hàng; Điểm khác biệt của thương hiệu (Hương vị độc đáo; Nguyên liệu đặc trưng…)
2.1. Xây dựng câu chuyện thương hiệu rõ ràng
Người dùng yêu thích bia thủ công vì mỗi thương hiệu đều mang 1 cá tính riêng, vậy nên, điểm mạnh của marketing cho bia thủ công nằm ở tính cá nhân hóa và chân thực. Một chiến lược hiệu quả nên kết hợp giữa giá trị cảm xúc và kiến thức chuyên môn.
Chia sẻ câu chuyện về nguyên liệu, quy trình ủ bia, hay ý nghĩa đằng sau mỗi dòng sản phẩm, đó chính là cách giúp thương hiệu “không bị lẫn” giữa hàng trăm nhãn bia khác nhau trên thị trường.
2.2. Tạo cho khách hàng cơ hội trải nghiệm
Thay vì chỉ bán sản phẩm, các thương hiệu có thể tạo cơ hội để khách hàng được nếm và hiểu bia.
Nhà hàng bia thủ công, taproom, workshop trải nghiệm, sự kiện beer tasting là các hình thức marketing cho bia thủ công hiệu quả. Đây không chỉ là nơi để khách hàng thưởng thức bia mà còn là cầu nối giúp họ gắn bó với thương hiệu.
2.3. Sáng tạo trong nội dung và kênh truyền thông
Tận dụng TikTok, Instagram, Facebook hay YouTube để chia sẻ câu chuyện sản phẩm, câu chuyện hậu trường, cách kết hợp bia với món ăn hoặc hành trình sáng tạo hương vị của bếp trưởng, tất cả đều là nội dung thú vị để marketing cho bia thủ công.
Đừng quên đầu tư vào website và SEO - nơi người dùng tìm hiểu sâu hơn về thương hiệu, quy trình và sản phẩm. Một bài viết chuẩn SEO, chính là cách bền vững để lan tỏa thương hiệu trên nền tảng số.
2.4. Bản sắc Việt trong chiến lược Marketing
Một yếu tố quan trọng giúp thương hiệu bia thủ công Việt Nam không bị “hòa tan” là tính bản địa. Khi đưa các nguyên liệu, câu chuyện và văn hóa Việt vào trong sản phẩm, bia thủ công Việt Nam không chỉ là đồ uống, mà còn là một cách kể chuyện về đất nước và con người Việt.
Chiến lược marketing cho bia thủ công vì thế cần tôn vinh được bản sắc ấy, vừa sáng tạo vừa gần gũi, để mỗi ngụm bia trở thành một hành trình cảm xúc.
Marketing cho bia thủ công là hành trình kể chuyện, không chỉ là quảng cáo. Thương hiệu nào biết cân bằng giữa sáng tạo, trải nghiệm và bản sắc sẽ luôn tìm được chỗ đứng riêng dù thị trường có ngày càng đông đúc.
=> Xem thêm nếu bạn cần hợp tác kinh doanh bia thủ công iBiero
Với đam mê, sự khác biệt và tầm nhìn rõ ràng, các thương hiệu Việt hoàn toàn có thể đưa bia thủ công vươn xa, vừa giữ được hồn Việt, vừa chinh phục người yêu bia toàn cầu.
